La Universidad Columbia enfrentaba el desafío de captar más estudiantes en un contexto donde la educación superior ya no es vista solo como un título, sino como una experiencia que debe conectar con el presente y el futuro profesional de los jóvenes.
La competencia en el sector educativo es fuerte y los estudiantes buscan instituciones que les brinden más que conocimiento teórico: experiencias, oportunidades y crecimiento personal.
La estrategia implementada
Latamclick desarrolló un concepto creativo transformador: “Tu mayor proyecto sos vos”, una narrativa que pone a la persona –y no al título universitario– en el centro de la propuesta de valor.
Narrativa disruptiva y emocional
que se distancia del enfoque tradicional de “título = éxito”
Mensajes alineados a las nuevas generaciones
basados en acción, descubrimiento y autenticidad
Key Visual realista y aspiracional
alejado de clichés actorales, mostrando entornos reales de estudio y práctica en Columbia
Adaptación del concepto a todos los canales digitales
asegurando coherencia en pauta, redes sociales, sitio web y canales de contacto
La campaña fue ejecutada en medios digitales con una segmentación precisa, focalizada en estudiantes jóvenes de Paraguay. Las piezas creativas fueron desarrolladas en diferentes formatos, destacando reels y gráficas para redes sociales, anuncios en Google, TikTok y Meta Ads, y activos visuales para WhatsApp y sitio web.
Resultados
Gracias a la estrategia digital integral implementada por Latamclick, no solo se superó ampliamente la meta establecida, sino que se logró multiplicar por cinco el volumen de leads, reduciendo el costo por lead en más del 65%.
Además, el nuevo posicionamiento ayudó a Columbia a diferenciarse en un mercado competitivo, reafirmando su relevancia en un contexto de cambio constante.
-65% Reducción del CPL (costo por lead)
X4 Leads calificados Vs. el año anterior
Impacto
Este caso demuestra cómo una optimización sobresaliente de la inversión publicitaria, combinada con una visión creativa audaz y un profundo entendimiento del entorno sociocultural y del comportamiento de las nuevas generaciones, puede acelerar la transformación del posicionamiento universitario y generar resultados tangibles.
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Cliente
Universidad Columbia del Paraguay
Soluciones
DMatrix, Creatividad UI&UX, Marketing, DV360, Datos y Análisis
