Villa Morra, uno de los barrios más activos de Asunción tanto de día como de noche, quedó prácticamente paralizado durante la cuarentena por COVID-19. Muchos pequeños comercios, restaurantes y locales de entretenimiento tuvieron que cerrar sus puertas. Los que lograron mantenerse operativos, lo hicieron a puro esfuerzo y creatividad.
Cuando comenzaron a liberarse las restricciones, el reto era doble: reactivar el flujo comercial del barrio y, al mismo tiempo, unir a emprendedores con perfiles, estilos y horarios muy distintos —algunos incluso competidores— para trabajar juntos en un proyecto común. El objetivo: levantar nuevamente la economía barrial y combatir el desempleo generado por la pandemia.
La estrategia implementada
El equipo de Latamclick ideó una estrategia creativa, integradora e innovadora que convirtió al barrio en un circuito con identidad propia.
Bajo el concepto “Barrio Estrella”, se trabajó junto a Estrella Galicia para generar una red de colaboración entre locales gastronómicos, tiendas y espacios culturales que se unieron para reactivar la zona con una fuerte presencia de marca.
La propuesta incluyó acciones de branding urbano, producción de contenido y activaciones experienciales:
Señalética propia
Se desarrolló una señalética propia para el barrio, con carteles que indicaban calles, locales y puntos de interés.
Mobiliarios urbanos
Se instalaron bancos y mobiliarios urbanos con branding de Estrella Galicia para mejorar la experiencia de los visitantes.
Eventos y ferias culturales
Se realizaron ferias, eventos y acciones culturales a lo largo del año para sostener la visibilidad y el flujo de visitantes.
Materiales gráficos y audiovisuales
Se crearon materiales gráficos y audiovisuales que contaban historias reales de emprendedores del barrio, visibilizando su resiliencia
Resultados
La marca no solo ganó visibilidad, sino una fuerte presencia física y emocional en el barrio. Aproximadamente 85 locales se sumaron al proyecto, comenzaron a vender productos de Estrella Galicia y, cuatro años después, muchos de ellos siguen vinculados a la marca.
La identidad del “Barrio Estrella” continúa viva, tanto en el paisaje urbano como en la vida nocturna y gastronómica de la zona.
85 nuevos locales adheridos
Impacto
Más que una campaña de branding, fue un verdadero proyecto de reactivación social y económica. Estrella Galicia se convirtió en un motor para cientos de negocios locales, generando empleo, unión y sentido de comunidad. El barrio recuperó su dinamismo, y la marca se ganó un lugar legítimo en la historia reciente de Villa Morra.
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Cliente
Cerveza Estrella Galicia
Soluciones
Creatividad UI&UX
