Cerveza Estrella Galicia reactiva un barrio de Asunción

Villa Morra, uno de los barrios más activos de Asunción tanto de día como de noche, quedó prácticamente paralizado durante la cuarentena por COVID-19. Muchos pequeños comercios, restaurantes y locales de entretenimiento tuvieron que cerrar sus puertas. Los que lograron mantenerse operativos, lo hicieron a puro esfuerzo y creatividad.

Cuando comenzaron a liberarse las restricciones, el reto era doble: reactivar el flujo comercial del barrio y, al mismo tiempo, unir a emprendedores con perfiles, estilos y horarios muy distintos —algunos incluso competidores— para trabajar juntos en un proyecto común. El objetivo: levantar nuevamente la economía barrial y combatir el desempleo generado por la pandemia.

La estrategia implementada

El equipo de Latamclick ideó una estrategia creativa, integradora e innovadora que convirtió al barrio en un circuito con identidad propia.

Bajo el concepto “Barrio Estrella”, se trabajó junto a Estrella Galicia para generar una red de colaboración entre locales gastronómicos, tiendas y espacios culturales que se unieron para reactivar la zona con una fuerte presencia de marca.

La propuesta incluyó acciones de branding urbano, producción de contenido y activaciones experienciales:

Señalética propia

Se desarrolló una señalética propia para el barrio, con carteles que indicaban calles, locales y puntos de interés.

Mobiliarios urbanos

Se instalaron bancos y mobiliarios urbanos con branding de Estrella Galicia para mejorar la experiencia de los visitantes.

Eventos y ferias culturales

Se realizaron ferias, eventos y acciones culturales a lo largo del año para sostener la visibilidad y el flujo de visitantes.

Materiales gráficos y audiovisuales

Se crearon materiales gráficos y audiovisuales que contaban historias reales de emprendedores del barrio, visibilizando su resiliencia

Resultados

La marca no solo ganó visibilidad, sino una fuerte presencia física y emocional en el barrio. Aproximadamente 85 locales se sumaron al proyecto, comenzaron a vender productos de Estrella Galicia y, cuatro años después, muchos de ellos siguen vinculados a la marca.

La identidad del “Barrio Estrella” continúa viva, tanto en el paisaje urbano como en la vida nocturna y gastronómica de la zona.

85 nuevos locales adheridos

Impacto

Más que una campaña de branding, fue un verdadero proyecto de reactivación social y económica. Estrella Galicia se convirtió en un motor para cientos de negocios locales, generando empleo, unión y sentido de comunidad. El barrio recuperó su dinamismo, y la marca se ganó un lugar legítimo en la historia reciente de Villa Morra.

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Cliente

Cerveza Estrella Galicia

Soluciones

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